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微(wei)享寶︰究竟什(shi)麼是微(wei)營銷

首先我(wo)們從概念意義上來了(liao)解一下什(shi)麼是微(wei)信營銷。微(wei)信營銷可(ke)以(yi)看(kan)做是傳統媒(mei)體與現代互聯網營銷結(jie)合下的產物。要(yao)明確微(wei)信營銷與傳統媒(mei)體營銷方式的區別︰微(wei)信營銷以(yi)互聯網社交的應(ying)用(yong)作為(wei)載體,使它具有傳統媒(mei)體所不具備的特殊優勢。

微(wei)信營銷

微(wei)營銷是以(yi)移動終端上的社交作為(wei)主要(yao)溝(gou)通方式,配合網絡(luo)和(he)傳統媒(mei)體,通過計劃策(ce)略(lue)方案(an)、團隊管理操作、一直保持著線上線下溝(gou)通,建立客戶(hu)關系,強(qiang)化(hua)客戶(hu)聯系,實現市場(chang)價值的一系列過程。

除此之外,微(wei)營銷更注(zhu)重對(dui)用(yong)戶(hu)進行潛移默化(hua)的廣(guang)告(gao)宣傳、從細節入手。其核心手段中最(zui)重要(yao)的就是qiang)突hu)關系管理,通過這種方式實現路人變消(xiao)費(fei)者、消(xiao)費(fei)者變粉絲的過程。由此可(ke)見,微(wei)營銷的基本(ben)模(mo)式是發展新客戶(hu)、深化(hua)已(yi)經有過購(gou)買關系的客戶(hu)和(he)結(jie)盟(meng)。

微(wei)營銷的特點(dian)表現在(zai)它的周期長(chang),它能(neng)傳播的內容(rong)量kan)da),但卻花樣百出;一直都處(chu)于(yu)營銷狀態、維護與用(yong)戶(hu)群體的互動狀態,注(zhu)重營銷上的內容(rong)性和(he)互動技巧。這是建立在(zai)需要(yao)對(dui)營銷過程的實時監測、分析、總結(jie)與管理的基礎上才有的結(jie)果,當然(ran)也需要(yao)根據市場(chang)與消(xiao)費(fei)者的實時反饋調整營銷目標。

說了(liao)這麼多(duo),微(wei)營銷其實是很輕松的模(mo)式,微(wei)營銷的互動就是舒適(shi)有趣。其實簡(jian)單歸納一下,微(wei)營銷就是通過微(wei)信、微(wei)博等移動社交媒(mei)體平台實現跟粉絲們進行互動,把(ba)粉絲變成(cheng)消(xiao)費(fei)者的過程。不能(neng)粗暴的說微(wei)營銷就是微(wei)信營銷,客觀來講(jiang)微(wei)信營銷是微(wei)營銷的一個組成(cheng)部分,微(wei)博、微(wei)信、微(wei)信公(gong)眾平台結(jie)合在(zai)一起也不是微(wei)營銷,它們都只不過是實現微(wei)營銷的一部分工(gong)具。

說到(dao)底,企業(ye)方、小商家ye)仍zai)使用(yong)微(wei)營銷時想達到(dao)的主要(yao)作用(yong)就是將線上與線下的營銷聯合,把(ba)線上潛在(zai)客戶(hu)轉化(hua)至線下實體店,或者線上的商城,包(bao)括把(ba)線下lue)纈泄gou)買關系的客戶(hu)轉化(hua)成(cheng)為(wei)線上社交平台的粉絲。

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